Old School Be Aware!
花着高昂的月费，拥有十几年营销经验的代理商做创意、签最火的代言人，呕心沥血的创意大作却始终不被消费者看好。如今，品牌广告的痛点在于，最讨喜的创意往往来自于年轻人，而广告主想要为年轻受众产出新潮有意思的内容常常力不从心，欲将投其所好，却苦于寻找合适的方向或形式。饮水思源，其实真正能了解年轻人的还是他们自己。
身为广告行业的年轻从业者，R/GA的用户体验师王星珮在论坛现场谈到，传统agency已经不是如今广告专业的年轻人毕业后的首选，“old school”已是过去时，深受年轻人喜爱的创意是能够激发年轻人自身喜好的。
年轻人是新媒体的主导，作为一股新生力量正在启动新的影响力，这对疯狂渴求年轻新血的广告圈来说，这股力量难能可贵，并为品牌传播提供方向与依据。事实上，已有一些年轻人创作的真实又有态度的作品在社交媒体上被疯传，成为品牌或代理商为之惊叹又羡慕的内容营销。时下，广告生态制作方或将成为需求满足方，具有中国创造能力的年轻力量正在崛起。
“轻”流感强势来袭
年轻是他们的标签，这波被“轻”流感入侵的传播行业，正开创着“由年轻人为品牌营销”的新时代。
90后插画师、《晚安集》创作人阿仁，以实物加创意的插画风格已经自成一派，把桔子瓣设计成月亮，配上暖心的文字给大家say晚安，这样的创意灵感只是源于她在生活中对吃剩下的桔子瓣的想象力，漫画形式外加实物的生动性，却使Good night晚安集和Oreo的Content marketing有着异曲同工之妙，如果与产品有机结合，做品牌的内容营销将会是年轻人喜闻乐见的创意形式；“节操词典”的创作者姜茶茶，目前她已经创作出七八十个“节操词典”的词卡，天马行空、不明觉厉的诠释赋予网络传播的最佳基因，这也吸引来众多品牌主与之邀约，她说：“如果有可能会在未来出本关于节操词典的书”；Phil Arntz，独立摄影师，他自16岁起开始在世界各地开始做影片摄制，在爱好和学业间毅然选择辍学，追逐摄影的梦想，他为澳大利亚等国家拍摄国家风光宣传片，也拍摄过中国的公益主题电视广告。他所拍摄的作品均新奇有创意，可供品牌视频/影视内容营销参考。
阿仁“Good night晚安集”系列
姜茶茶“节操词典”代表词卡
Phil Arntz指导短片《Sophie》
在年轻人聚集的人人网上，还有很多像他们一样个性十足、有想法有态度的年轻人，以自己的方式表达着对新鲜事物的敏感度。根据GrapeStory 和人人对KOL的调研数据，有能力成为KOL的用户（有原创作品，宣传过，分享量在500次以上）占比为3.5%，其中有意愿接受商业合作的用户占比为92.4%。现在的年轻人尤其是有创造能力的年轻人，他们与“old school”的营销方式会产生冲击，他们的创意与传播是更懂年轻人，更受年轻人喜欢，更容易在“social media”上造成影响的。
洞察&落地：新鲜人&社团人
年轻人逐渐成为创意和内容创造的源泉，品牌应该如何借势？为了便于寻找这些有创意的人才，人人公司正在筹备推出“新鲜人-创意众包平台”，将为品牌主提供一个任务需求发布平台，能够及时触达有新鲜想法的年轻创意人。
除了创意众包平台，人人公司还推出“串联大学生社团与品牌合作”的平台——“社团人”，借助人人自身的校园影响力，帮助品牌找到适合的社团活动，同时也为学生社团活动推荐最有合作意愿的品牌主，解决了品牌与社团间的信息不对称。
“新鲜人”与“社团人”均源自人人对年轻创意与品牌传播的洞察，为品牌年轻营销提供的可具执行性的落地方案。一方面，拉近了品牌与年轻人间的距离；另一方面，将有才华的年轻人推向大众视野，并尽可能为品牌内容营销贡献最新最潮的idea。