背景

黑人透心爽牙膏自面市以来，一直针对年轻人塑造一种让人激爽、助人摆脱困境的神器形象。而上市第三年的黑人透心爽牙膏，更是打造了“3倍持久冰凉”的产品卖点。

目标

品牌希望通过这次活动向年轻消费者传递“3倍持久冰凉”的产品升级信息，提升他们对黑人透心爽牙膏的喜爱度。

策略

黑人牙膏将此次活动的媒体传播平台定位于人人网，主要因为：

人人网年轻的属性与品牌的目标消费群体相契合，人人网年轻用户活跃度高，尤其喜爱新鲜趣味的互动；

人人网上用户之间似乎真实好友关系，有利于活动二次传播。

创意

“90后”年轻人渴望成功，并且在面对竞争压力时，他们喜欢通过恶搞娱乐的方式来调侃解压——拜神。“信春哥，不挂科”、拜雨神、拜曾哥、拜不加班神等都是年轻人热衷的自我鼓励的方式。

本次活动的核心在于“神”化透心爽——将黑人透心爽打造为新一代神，并且在爱情、学业、事业三个年轻人看重的领域创造“神迹”，引导人人网上的年轻用户纷纷领取“透心爽神符”。同时，借助人人网SNS 好友分享以及二次传播机制，让用户为好友“求神符”并在此过程中产生大量的活动新鲜事。

执行

1、手机端： 用户通过硬广资源或好友分享的新鲜事进入手机端活动页面，选择求取神符的种类，通过摇一摇手机或者一键求符功能求取神符。

2、  分享给三个好友就能抽奖并实现“有符同爽”。

3、PC端：用户登陆人人网，通过社会化广告位进入活动页后，可以在学业、事业、爱情三个种类中选择一个，入口设置夸张有趣，有效吸引用户点击，用户选择种类后会进入开场动画。

4、用户选择一个神符，会看到诙谐幽默的神符文案，忍不住想多选几个神符。

5、观看神符动画。在动画中，透心爽以神的形象出现，帮助用户摆脱困境，而用户所选择的神符也被直观而搞笑地全程展现，充分体现透心爽的神威。

6、用户可选择将神符分享给3位好友，即可参与抽奖。若其中1人中奖则3人同享，真正实现“有符同爽”。用户还可以选择“为友求符”，为好友选定适合的神符并送出，就有机会赢取终极大奖。

7、被赠送神符的好友登陆人人网后，个人首页会自动弹出人人网特殊资源——泼啦啦，该弹层会有flash动画效果，提醒好友接收神符，好友点击后进入活动页面。