背景

必胜客学生证活动希望针对年轻人群长效沟通，强化品牌的好感度和凝聚力。

目标

为寻求快乐的“90后”提供一个尽情实践的平台，激发他们参与活动，获得内心的存在感。

策略

由于人人网多年来的年轻属性，与品牌的目标消费群体相契合，所以必胜客选择将此次活动在人人网PC端和移动端同时投放。

创意

利用90后人群追求快乐，勇于实践，喜欢记录自己的生活，也特别去爱刷存在感的人群特征，必胜客以独特的敢试体验“敢玩，敢为，敢现”吸引90后们在必胜客的长期平台上面创造快乐， 感受快乐。

利用90后门对草根KOL的挑战心理，招募募敢试牛人挑战PK，点燃争上头条的敢试氛围，线下校园人人墙植入展示真实PK引发围观，引爆敢试大事件。并通过二次传播，影响更多的90后人群活跃于必胜客敢试平台。

执行

1、 PC+移动端双屏社会化广告导入活动页面；

2、在移动端，用户可以率先看到人人KOL上传的精彩作品。在这些作品的刺激下，用户也可以上传照片or语音相册，并邀请自己的好友为作品点赞，从而帮助自己登上敢试头条；

3、在PC端，用户同样可以通过上传照片或者音频秀出才艺；

4、用户可以邀请好友为自己的作品点赞，争上敢试头条，也可以为自己喜欢的作品点赞；

5、每周票数最高前十名将登上人人首页，成为新一代敢试头条，精彩作品也会在这里展出；

6、用户作品将通过新鲜事进行扩散，引发更多围观，带动更多敢试挑战。