背景

2014年3月，Lee开启品牌125周年庆盛大狂欢。通过与当下年轻人喜闻乐见的“时尚换装“概念相结合，在真实社交关系圈掀起一场鼓励年轻人真我时尚Style变革行动。

目标

通过这次与人人网的合作，Lee希望以最懂年轻人的主题和颇具创意的互动形式，强化品牌牛仔时尚引领者地位，促动年轻人对 “好奇不灭”理念的理解与认可，并持续提升用户对品牌的偏好度。

策略

由于人人网年轻的用户属性和用户间真实的好友关系，品牌将此次活动分别投放于人人网移动端和PC端。

创意

通过人人网上大量有关年轻用户的真实社交数据，Lee可以准确抓取他们真实的时尚style。

品牌鼓励用户进行时尚换装体验，让消费者在真实好友关系中体验“换个style”所带来与众不同的狂欢乐趣，从而引发网络上的病毒性传播。

执行

1、 在手机端，用户可以点击置顶Banner下拉扩展互动操作页面，通过重力感应摇一摇查看好友style，并鼓励用户互换变型，实现随时随地“换装变型”。

用户在参与互动的同时，会自动触发新鲜事，形成为Lee品牌及活动信息的免费传播，传递时尚变型概念。

2、 此后，系统会向用户推送其真实好友的时尚style造型。用户可以选择发布该新鲜事，即可获得一张天猫商城优惠券。

3、 在PC端：品牌通过真实的社交数据分析用户既有时尚风格，鼓励用户选择钟情Style进行“时尚换装“尝试；

4、系统基于用户所选Style自动推荐服饰搭配，用户可根据个人喜好对推荐搭配进行调整；

5、用户还可以邀请更多好友加入“时尚换装”，参与活动即可随机获得天猫优惠券；

6、此外，用户还可为好友改变风格。用户只要选择好友，根据对好友的了解为其选择style和推荐搭配即可。