早在2016年底华为 nova发布后，张艺兴、关晓彤等代言明星的强大号召力和华为 nova的强势表现使#nova星人#迅速成为微博热门ID。今年7月，#nova星人#再次来袭！华为携手新兴媒体迷你KTV友唱，打造了一场线上麦霸大赛，引来无数年轻人争当K歌之王。在当今得年轻人得天下的营销战场，巧借移动智能新媒体，迅速落地全国各主流城市商圈，为品牌制造了能直接与年轻人沟通的机会。
年轻就要秀，娱乐化成大势所趋
年轻人向来追求有趣、有料、酷炫的玩乐方式，因此在这个时代，娱乐化营销早已成为大势所趋。就连刚过去不久的“2017淘宝造物节”也是通过娱乐化直戳年轻人的敏感神经。同样为吸引年轻人、要与他们玩在一起，华为此次联手迷你酷炫的友唱KTV，就要在年轻人身边巧设擂台，换一个战场，换一种形式，以新鲜有趣的游戏规则撩爆年轻人。
玩法上更加深入年轻人喜好，凸显优质内容差异化的同时，用更富有创造力和视觉冲击力的表现形式，体现年轻人所关注的内容和流行趋势。娱乐方可制胜，敢show才是王道！“华为 nova星人 X 友唱麦霸大赛”也正是抓住年轻人爱show的特点，随时随地让爱玩爱秀的年轻人一瞄就被击中。麦霸大赛让这群玩乐族借用麦克风show出自我，在友唱的小舞台演绎青春，新鲜的体验模式，更能够打动这群渴望秀出自我的年轻一代。
注意力改变，紧跟年轻人触媒习惯
如今年轻人针对媒介的注意力已经发生巨大变化，他们更倾心于快捷、省时省力的触达方式。所以在营销活动上，更便捷的参与模式与媒介能够快速吸引年轻人的注意。本次“华为 nova 星人 X 友唱麦霸大赛”没有繁琐的赛制和复杂的流程，只需要找到身边的友唱迷你KTV，通过简单几步就可以满足年轻人想晒就赛的K歌需求。简单扫码即可报名，参赛歌曲也可自由选择，如果你正在玩友唱，也会毫不犹豫参与到比赛中的。
华为 nova 2 系列作为大赛的总冠名，通过友唱KTV触摸屏以不同形式的巧妙植入为品牌增添曝光机会。报名流程每一个画面都有华为 nova2 系列手机的巧妙结合，将产品信息嵌入K歌体验中，以明星效应带动用户关注，用创新展现方式给予用户新鲜感，多频露出加深用户印象，获得用户好感并增强品牌认知。
圈粉年轻乐活族，挑战创新营销方式
毫无疑问，年轻一代是当下消费市场正在崛起的新生力量，友唱的用户中就有78.6%属于18岁（含以下）-32岁的人群，他们对新鲜事物充满好奇，精力充沛，能快速适应变化，有自己的独立意志。华为 nova 2 系列的目标用户也是年轻一代，“nova星人”更被赋予了鲜明的标签——"年轻"、"乐活"。华为 nova 2 系列借助圈粉年轻乐活族，探索品牌的年轻活力特性，向敏于潮流的年轻用户提供个性不羁却又低调的时尚生活方式。这正与友唱不被拘束不被限制，酷炫又私密的迷你KTV体验模式相吻合。所以说，华为选择了友唱，也让品牌找到了更加精准的目标人群。
据统计，“华为 nova 星人 X 友唱麦霸大赛”一经上线就激发了一众喜欢唱歌的年轻人的热情，全国共举办14场，共1400人参与活动，覆盖影响人数达40w+。相比大型选秀类节目，这种较为自主的比赛为年轻人创造了更多展示自己的机会，让很多没能走上大舞台的年轻人找到了想赛就秀的平台。而对于品牌，华为借助新媒体友唱KTV平台属性及渠道优势获得大量曝光，成功圈住了一群乐活的具有娱乐精神的年轻人，新的战场，新的尝试，也为品牌提供了另一种创新营销的可能性。