不可否认，这是一个好“色”的时代。

人为悦己者容，与韩国整容、泰国变性、日本化妆并称为亚洲四大邪术的中国PS术绝对不可小觑，因为对年轻人而言，为变美而修图已成为当下社交的基本礼仪了。在全球化市场演变的潮流下，年轻人审美正发生巨大变化。色字当头，曾经的韩流已过，拼颜值的时代愈演愈烈；网红经济火爆，也成为最火的职业；整容才是变美的正确打开方式，美男大军不断进击；直播与电商成就最佳CP。社会主流文化、亚文化、互联网对于年轻人行为习惯的冲击不断升级，而这些因素都会直接或间接影响消费者的决策和购买行为。

韩流风中凌乱，日本二次元动漫与欧美健美风潮崛起

韩流曾一度影响年轻人审美，跟风的审美观所推崇的三庭五眼已成过去，如今日本二次元动漫与欧美健美风潮崛起，心形脸、水滴鼻、丘比特唇正流行，传统观念认为“我丑我认了”的心态完全不适用当下爱美的年轻人，他们绝不拒绝借助高超的医美手段去变美，变美，再变美。完善外在美、修炼内在美，如果都可以变得更好，他们选择“为什么不呢”。90后占据国内整形人群的1/3，每4个女生当中有3个想做整形，目前国内整形已达上千亿市场规模。

水滴鼻&心形脸

丘比特唇

欧美健美风

除对颜值有完美苛刻的要求，年轻人对于穿衣风格的主流审美也在发生重大改变，用年轻人的眼光审视他们喜欢的穿衣风格，从顶端至底端，可形成一条审美鄙视链——性冷淡风、华丽复古风、仙女风、森系小清新文艺风、街头潮牌风、改良中式风、最炫民族风、韩国外贸风、中华田园网红风。所以，你属于链条的哪端，请自行对号入座。

不当网红，就在为网红经济贡献力量

网红经济无疑占据2016年互联网行业的最大风口，是互联网发展的产物，是一种必然现象。网红在历经萌芽期、快速发展期、尴尬期之后已渐入稳步发展阶段。自媒体“去中心化”的时代，人人都可以在最擅长的领域实现自身价值的最大化。

明星网红段子手的界限已经不明了，一张完美的整形脸成为新时代的标配。脸不过关，就不会引起网友的关注，在爱美已不设限的当下，男生的爱美之心相比女生有过之而无不及。他们拍照、修图、po图，从追求颜值到追求健美身材，从传统露脸微笑的自拍方式变成秀曲线秀身段式自拍，裸露尺度与胆识都在不断刷新，奠定以自拍修图为主的网红基本社交礼仪风范。互联网造就出来的网络红人，如果仅靠犀利言辞或自拍获得网友的长期关注很难，更需要有持续、有特色的内容产出，并紧跟传播媒介的变化。

网红+直播+电商=新媒体时代年轻营销铁三角

网红最多汇集的直播平台如今已刷新社交APP的排位，成为年轻社交新宠。你丑你先睡，我美我直播，将彻底满足受众的窥私欲。

品牌与网红段子手的合作也为内容营销开辟新的灵感，渐渐成为实现特定垂直圈子精准营销的利器。家乐氏在“鹿晗运动季宣传推广”campaign中与直播平台合作，人气高颜值主播在直播过程中强烈安利家乐氏谷兰诺拉和SpecialK产品，期间最高在线观看量为9W+，观众多次询问产品信息，评论达1W+，某电商销售量激增，效果显著。

517手机淘宝饿货节，手机淘宝联合了100,000家餐饮商户，覆盖全国300座城市，为消费者提供“不低于5折”的外卖优惠活动。网红大咖云集手机淘宝，4天长达96个小时不间断，花式直播吃外卖，引来数百万人在线围观。手机淘宝利用网红效应在517这天成功打造了一次直接促进销售的事件营销。

全球化带来市场开放，年轻营销在直播大军下呈现多元化的探索模式。从网红直播到明星直播，在对精准人群的直播中植入广告或代言广告成为主要营销方式；直播+电商满足年轻群体消费升级需求，他们已从品类型品牌喜爱过渡到信仰型品牌，所以品牌需将主播/网红与粉丝特征精准定位并与之匹配，通过粉丝流量增强曝光、促进销售。网红在直播过程中，边代言边帮助品牌实现了品牌溢价，并成为商品的直接销售渠道。