中国移动选择让每一位用户都来诠释“和”品牌，“和”年轻人玩在一起。去年9月，围绕“和”品牌形象，中国移动联合人人网发起一场“全民绘画”热潮。传播长达四个月，前前后后共历经三个阶段，而每一阶段的话题性也接踵而至。

活动爆发于节操词典创作者姜茶茶为中国移动创作的一张“和而不同”的词条，而曾一手打造北影校花宋伊人的摄影男神王义博，全程拍摄姜茶茶的创作过程，并以图像记录下来。两位均属人人网上人气爆红的KOL，这样的搭档在传播之初便制造了足够的噱头。

以姜茶茶和王义博的组合作为爆发点进行传播，引发了他们各自粉丝的关注，并在人人网上形成大规模的二次传播，同时，与移动的合作是姜茶茶接到的第一单商业合作，也成为话题，在网上迅速传播开来。

最后的传播阶段，在人人网及行业媒体大量传播，通过优势资源强势推广，保证活动人群强关注。在人人客户端巧设诸如“心情物语、主页皮肤”等软性推广，并推出与节日相关的独特元素，搭建节日特别报道页面，激发用户创作热情，将活动的余热持续传播。